“POPOK 2011”: Нарушение правил в рекламе порой весьма эффективно, считает Михаил Елагин27 октября 2011 - 16:36 AMT PanARMENIAN.Net - 27 октября в Ереване, в рамках Международного фестиваля рекламы “POPOK” было проведено 4 мастер-класса. Мастер-классы провели российские специалисты по рекламе. Так сегодня мастер-класс на тему “Десять не грозят. Страшные правила коммуникаций и примеры их эффективного обхода” провел генеральный директор креативного агентства TWIGA TOUCH Михаил Елагин. По его мнению, заказывая рекламу, рекламодатели верят нескольким догмам. Как правило, нарушение этих норм ведет к продуктивной, но плохой рекламе. Михаил Елагин выделил 10 правил, которые были много раз нарушены крупными компаниями и которые дали превосходный результат. “Стереотипы мешают творческой мысли в создании рекламы. Например, рекламодатели считают, что в рекламе обязательно нужно рекламировать свою продукцию, бренд, не нужно использовать отрицательные частицы, иначе, по их мнению, это отрицательно влияет на людей на подсознательном уровне. Однако есть замечательные примеры, доказывающие обратное”,- сказал он, приведя в пример девиз известной рекламы дезодоранта Rexona – “Никогда не подведет” или товарного знака Gilette – “Лучше для мужщины нет” и т.д. Он заявил, что стереотип о том, что все девизы должны быть краткими и содержательными, тоже можно оспорить. Примером тому реклама пива Guinness с девизом “Good things come to those who wait” (“Все хорошее достается тому, кто умеет ждать”). 28 октября в рамках фестиваля будет проведено еще три мастер-класса. Фестиваль в этом году проходит с 27 по 29 октября. В фестивале с более чем 450 работами примут участие представители 25 стран из Европы и Азии: Армения, Италия, Россия, Украина, Турция, Грузия, Беларусь, Испания, ОАЭ, Латвия, Казахстан. В числе гостей – иностранные участники, представители рекламной и информационной сфер, а также члены правительства РА. Фестиваль этого года пройдет по четырем номинациям: графический дизайн, печать и внешняя реклама, интерактивная (телевизионная и радио) реклама, маркетинговая кампания. Телевизионные и радиорекламы объединены в одной номинации. Общий бюджет фестиваля – 20 млн драмов. Председатель жюри – руководитель «Клуба арт-директоров Европы», генеральный креативный директор известного рекламного агентства «Leo Burnett» Франко Моретти. Организаторы фестиваля – Рекламный совет Армении, “Антарес”, “Шарм”, холдинг “Статус”, “Радио Ван” и компания “Deem COMMUNICATIONS”. Ссылки по теме: Материалы по теме: Самое значимое Ара Хачатрян занимал должность генерального директора с апреля 2020 года Правительство одобрило проект налогообложения рекламы, размещаемой на электронных платформах По словам Багдасаряна, в 2020 году компания увеличила число активных пользователей в 20 раз Krisp является одной из 50 наиболее перспективных компаний в сфере ИИ в 2020 году Partner news Самое читаемое в разделе | МИД Ирана: Тегеран не примет никаких изменений границ стран региона Так Али Багери Кани прокомментировал вопрос так называемого «Зангезурского коридора» Совет парламента Армении рассмотрит возможность созыва внеочередного заседания НС по вопросу об отставке правительства Даниелян отметил, что власти не должны мешать этому процессу Глава района Еревана - Захаровой: Я был в Буче, готов съездить еще раз Тер-Маргарян ответил официальному представителю МИД России Марии Захаровой Оппозиционеры провели ночь рядом со зданием парламента Армении Протестующие перекрыли палатками и скамьями проспект Маршала Баграмяна в центре Еревана |